Wie lang sollte dein Unternehmensvideo sein? (Plattform-Guide)
TikTok, Instagram, YouTube oder Website – jede Plattform verlangt eine andere Videolänge. Unser Plattform-Guide zeigt dir, wie lang dein Unternehmensvideo wirklich sein sollte, um nicht weggeklickt zu werden.
Daniel · QLYX Media · 14. September 2026
„Wie lang darf mein Unternehmensvideo sein?“ ist eine der häufigsten Fragen, die uns Kundinnen und Kunden stellen – und die ehrliche Antwort lautet: Es kommt drauf an, wo es läuft. Ein Video, das auf TikTok nach drei Sekunden Zuschauer verliert, kann auf der eigenen Website genau die richtige Länge haben. In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du die Videolänge nicht nach Bauchgefühl, sondern nach Plattform und Ziel wählst.
Warum es keine „richtige“ Videolänge gibt
Nutzerverhalten unterscheidet sich radikal zwischen Plattformen. Auf TikTok und Reels scrollt man in Sekundenbruchteilen weiter, wenn ein Video nicht sofort fesselt. Auf YouTube sucht man dagegen gezielt nach Inhalt und bleibt entsprechend länger. Und auf der eigenen Website hat der Besuch bereits aktiv geklickt – hier wird ein etwas längeres Format eher toleriert. Die Videolänge sollte sich deshalb nach der Erwartungshaltung der jeweiligen Plattform richten, nicht danach, wie viel du gerne zeigen würdest.
Der Plattform-Guide: von 6 Sekunden bis 3 Minuten
Als grobe Orientierung haben sich in der Praxis folgende Längen bewährt:
- TikTok & Reels: 15–30 Sekunden – ein Hook in den ersten 1–2 Sekunden entscheidet über Bleiben oder Weiterwischen
- Instagram Feed / Story: 15–60 Sekunden – kurz, vertikal, mit Untertiteln für Sound-off-Zuschauer
- Facebook: 30–90 Sekunden – ähnlich wie Instagram, aber mit etwas älterer, geduldigerer Zielgruppe
- LinkedIn: 30–90 Sekunden – sachlicher Ton, ein klarer Mehrwert statt reiner Unterhaltung
- YouTube Pre-Roll-Ads: 6, 15 oder 30 Sekunden – knapp und auf ein einziges Verkaufsargument fokussiert
- YouTube organisch: 3–10 Minuten – hier suchen Zuschauer gezielt Information oder Unterhaltung
- Website / Startseite (Imagefilm): 60–120 Sekunden – genug Zeit für eine Geschichte, kurz genug für Ungeduldige
- Messe, Schaufenster, Point of Sale: 60–180 Sekunden in Dauerschleife – muss auch bei Quereinstieg funktionieren
Die ersten drei Sekunden entscheiden überall
Egal wie lang das fertige Video ist – der Einstieg muss sofort tragen. Auf Social Media entscheidet der Hook in den ersten ein bis drei Sekunden über Bleiben oder Weiterwischen. Selbst auf der eigenen Website, wo Besucherinnen und Besucher freiwillig klicken, brechen viele bereits in den ersten Sekunden ab, wenn nichts Relevantes passiert. Plane den Anfang deshalb zuletzt, aber am sorgfältigsten – er entscheidet, ob der Rest des Videos überhaupt gesehen wird.
Eine Botschaft pro Format, nicht alles auf einmal
Ein häufiger Fehler ist, ein einziges langes Video zu produzieren und es dann unverändert auf allen Kanälen hochzuladen. Das funktioniert selten. Besser ist es, von Anfang an mehrere Schnittlängen aus demselben Drehmaterial einzuplanen – eine längere Version für die Website, mehrere kurze Ausschnitte für Social Media und einen sehr kurzen Teaser für Ads. Jede Version bekommt so ihren eigenen Einstieg und ihr eigenes Ziel, auch wenn das Rohmaterial dasselbe ist.
„Die Frage ist nie, wie lang ein Video maximal sein darf, sondern wie schnell es der Zuschauerin klarmacht, warum sie bleiben sollte.“ – Daniel, Gründer von QLYX Media
Achtung: Ein teurer Irrglaube: „Je mehr wir zeigen, desto überzeugender wirkt das Video.“ In der Praxis passiert oft das Gegenteil – ab einer bestimmten Länge steigt die Absprungrate deutlich schneller als der Informationsgewinn. Ein präzises 45-Sekunden-Video, das eine Botschaft klar transportiert, wirkt meist stärker als ein dreiminütiges Video, das die Hälfte der Zuschauer schon nach 20 Sekunden verlassen hat.
So findest du die richtige Länge für dein Projekt
Kläre vor dem Dreh drei Fragen: Auf welcher Plattform läuft das Video hauptsächlich? Was soll die Zuschauerin danach wissen oder tun? Und wie viel Vorwissen beziehungsweise Interesse bringt sie bereits mit? Ein kalter Social-Media-Kontakt braucht einen kürzeren, direkteren Einstieg als jemand, der sich schon aktiv über dein Unternehmen informiert. Plane die Länge also vom Ziel her – nicht danach, wie viel Material am Drehtag zusammenkommt.
Fazit: Länge ist eine Entscheidung, kein Zufall
Es gibt keine universelle „richtige“ Videolänge – nur die richtige Länge für eine bestimmte Plattform, ein bestimmtes Ziel und eine bestimmte Zielgruppe. Wer das vor dem Dreh klärt statt es danach zu improvisieren, bekommt aus einem einzigen Drehtag mehrere funktionierende Formate – statt eines einzigen Kompromisses, der nirgendwo wirklich passt.
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